Google lanza actualización de su algoritmo en plena temporada de ventas y podría impactar a tiendas online
Puebla, Pue a 13 de noviembre de 2024.— Google sorprendió al anunciar una nueva actualización central de su algoritmo justo en el umbral de la temporada alta de ventas, a tan solo semanas del esperado Black Friday. Esta core update, que se lanzó el lunes, se completará en dos semanas, justo a tiempo para la víspera del Black Friday, que será el 29 de noviembre. La iniciativa tiene como objetivo mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y reducir el contenido diseñado únicamente para clasificar bien en Google.
Con este cambio, Google busca priorizar en su motor de búsqueda contenidos originales y útiles para los usuarios, desplazando aquellos que ofrecen una mala experiencia o que están enfocados únicamente en manipular el posicionamiento en las búsquedas. La empresa informó a través de LinkedIn que esta actualización central está diseñada para “mostrar más contenido que las personas encuentran realmente útil y menos contenido creado solo para funcionar bien en la búsqueda”.
Este año ha sido especialmente movido en cuanto a actualizaciones de Google. En marzo se lanzó una actualización extensiva que redujo un 45% el contenido de baja calidad en los resultados de búsqueda. Posteriormente, en agosto, otra core update corrigió errores generados por la implementación de esa actualización de marzo y anteriores. En este caso, la novedad de noviembre llega en un momento crucial para el sector eCommerce, cuyos ingresos suelen depender de noviembre y diciembre.
El riesgo de una core update en la temporada alta
Estas actualizaciones suelen traer incertidumbre a las empresas de comercio electrónico, pues el impacto en los resultados de búsqueda puede ser impredecible: algunas páginas mantienen su posición en las SERPs (páginas de resultados de búsqueda), mientras que otras experimentan variaciones drásticas. Esto genera preocupación en empresas que esperan un tráfico alto para sus campañas de Black Friday y Navidad, en las que dependen de un buen posicionamiento.
¿Qué son las core updates y cómo enfrentarlas?
Según Google, las core updates son ajustes que realizan en su algoritmo para adaptarse al contenido cambiante de la web. Si bien no se dirigen a ningún sitio específico, pueden provocar cambios importantes en la visibilidad de algunos. Google recomienda a los creadores de contenido que revisen la calidad de sus sitios mediante preguntas que evalúan el valor y la originalidad de los textos, así como la autoridad y confiabilidad de la información.
Para los profesionales del SEO, estos cambios implican la necesidad de reevaluar constantemente la calidad del contenido. Las preguntas clave incluyen verificar si el contenido ofrece datos e información original, si está escrito por expertos y si es útil y confiable. Google enfatiza que estas recomendaciones no aseguran una recuperación rápida tras una caída, pero sí ayudan a alinear el contenido con los objetivos de sus actualizaciones.
Brad Smith, presidente de Microsoft, que ha colaborado en proyectos de preservación digital en monumentos históricos con una perspectiva ética en IA, menciona la importancia de la conciencia ética en el uso de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda, para que no solo prioricen los intereses comerciales sino también el valor para el usuario.
En definitiva, esta core update de noviembre marca otro paso en el esfuerzo de Google por mejorar la calidad de sus resultados y reducir la visibilidad de contenidos de baja calidad. Para el sector del eCommerce, el impacto es incierto, pero el objetivo de Google es claro: ofrecer resultados de búsqueda que realmente añadan valor a los usuarios.
