Meta apuesta por las «Views» como nueva métrica central en Facebook
Meta ha anunciado un cambio significativo en las métricas de rendimiento en Facebook, que alineará esta red social con las métricas ya aplicadas en Instagram desde agosto de este año. La compañía ha confirmado que las visualizaciones, conocidas como «Views», se convertirán en la métrica principal para todos los contenidos, incluyendo reels, publicaciones, vídeos y stories, unificando así los criterios de medición en ambas plataformas.
A partir de ahora, los creadores de contenido en Facebook contarán con una única métrica de distribución llamada «Views», que calculará la cantidad de veces que un post o reel ha estado en pantalla o ha sido reproducido. Esta actualización también reflejará las visualizaciones repetidas, es decir, si un usuario ve el contenido varias veces, cada visualización se registrará como una view independiente. Este enfoque reemplaza métricas previas como impresiones y repeticiones, simplificando la lectura de datos y ofreciendo una visión más directa de la visibilidad del contenido.
En el caso de los reels y vídeos, Meta aclara que las «Views» equivaldrán a reproducciones, pero con un cambio en el nombre de la métrica. En tanto, para formatos no relacionados con vídeo, como fotos, posts de texto o stories, las «Views» sustituirán a las impresiones, mostrando cada aparición del contenido en pantalla.
Este cambio, que promete aumentar las cifras de visualizaciones, busca no solo simplificar las métricas, sino también dar valor a la visibilidad en un contexto en el que la interacción visible, como «me gusta» o comentarios, es cada vez más difícil de alcanzar. Esto permitirá a los creadores observar si sus contenidos están captando la atención, aunque el usuario no realice acciones directas de interacción.
Junto con esta nueva métrica, Meta ha modificado también otras medidas para el contenido en vídeo. Ahora, en lugar de las métricas «Tiempo de reproducción» y «Tiempo de reproducción promedio», los creadores verán «Minutos vistos» y «Promedio de minutos vistos», una actualización que proporciona un recuento redondeado y fácil de entender.
El resto de métricas populares, como alcance, views de 3 segundos y 1 minuto, reacciones, comentarios y compartidos, se mantendrán sin cambios. Estos ajustes ya se están implementando gradualmente y estarán disponibles en los apartados de Insights de Meta Business Suite y el Professional Dashboard, permitiendo a los anunciantes acceder a las «Views» en sus análisis publicitarios en todos los formatos.
Este movimiento de Meta responde a la creciente necesidad de simplificar las métricas y adaptarse a la realidad de la atención en redes sociales, proporcionando a los creadores una herramienta única que refleje fielmente el impacto de sus contenidos.
FUENTE: Marketing4eCommerce
