La plataforma, ahora a la venta, ha hecho que un negocio obsceno sea mucho más lucrativo.
Los creadores han acudido en masa al sitio. El año pasado, Lily Allen, una cantante pop, reveló que estaba ganando más dinero a través de OnlyFans, donde compartía fotografías de sus pies, que a través de Spotify, un servicio de transmisión de música. Bonnie Blue , una trabajadora sexual que fue expulsada de OnlyFans este mes después de un truco en el que se acostó con más de 1,000 hombres en un día, le dice a The Economist que ganó hasta $ 250,000 por mes en el sitio. Compró un Ferrari y un Rolex .
Desde su fundación en 2016 por un británico adinerado, OnlyFans se ha convertido en un gigante del contenido para adultos. La plataforma, cuyo actual propietario, un ucraniano-estadounidense reservado, supuestamente busca venderla por 8000 millones de dólares, es utilizada por más de 4 millones de ” creadores ” que publican contenido y más de 300 millones de “fans” que pagan por él. En su año fiscal, hasta noviembre de 2023 (los últimos datos disponibles), generó ingresos de 1300 millones de dólares. Con un margen operativo de alrededor del 50%, superó al de gigantes tecnológicos como Alphabet, Meta y Microsoft. OnlyFans ha sido un enorme éxito financiero. También ha transformado la forma en que se crea, comparte y consume pornografía en línea.
Internet ha estado lleno de contenido obsceno desde su existencia. Un estudio publicado en el Journal of Sex Research en 2023 sugiere que los principales sitios pornográficos reciben más visitantes mensuales y páginas vistas que Amazon, Netflix o Zoom. Sin embargo, la industria ha tenido dificultades para generar ingresos. Sitios como PornHub permiten a los usuarios ver videos gratis. Los ingresos por publicidad son escasos, ya que muchas marcas evitan el contenido para adultos. Las medidas para mantener contenido ilegal, como la pornografía infantil, fuera de algunos sitios son deficientes.
OnlyFans desarrolló un nuevo y lucrativo enfoque. Cobra a los usuarios por ver videos, con tarifas adicionales por contenido a medida, productos y chats personalizados. Gran parte de esto, aunque no todo, es de naturaleza sexual. OnlyFans se queda con el 20% de lo que pagan los usuarios, un poco menos que Uber, una aplicación de transporte, y aproximadamente lo mismo que Airbnb, una plataforma de alojamiento compartido. OnlyFans pagó a los creadores 5.300 millones de dólares en su año fiscal 2023. Al no estar presente en las tiendas de aplicaciones de Apple y Google, no tiene que pagarles una parte de sus ingresos.
El dinero ha permitido a OnlyFans invertir en medidas de seguridad que, aunque imperfectas, son mejores que las de muchos de sus pares. En algunos mercados, incluido el Reino Unido, utiliza tecnología de terceros para estimar la edad de un espectador basándose en un escaneo facial, para garantizar que no se registren menores. Para los creadores, requiere numerosos documentos, incluyendo una identificación oficial y datos bancarios. Tiene casi 1500 personas verificando cuentas y comprobando que los videos en la plataforma cumplan con sus reglas. En mayo, OnlyFans rechazó aproximadamente dos tercios de las 187 305 solicitudes que recibió para nuevas cuentas. Keily Blair, su directora ejecutiva, compara esto con el proceso de conocer a su cliente utilizado por los grandes bancos. “No hay anonimato en OnlyFans”, dice, y agrega que el sitio no está encriptado de extremo a extremo, lo que permite a la empresa monitorear lo que se publica. Y no hay ningún algoritmo que impulse las publicaciones.
Los creadores han acudido en masa al sitio. El año pasado, Lily Allen, una cantante pop, reveló que estaba ganando más dinero a través de OnlyFans, donde compartía fotografías de sus pies, que a través de Spotify, un servicio de transmisión de música. Bonnie Blue , una trabajadora sexual que fue expulsada de OnlyFans este mes después de un truco en el que se acostó con más de 1,000 hombres en un día, le dice a The Economist que ganó hasta $ 250,000 por mes en el sitio. Compró un Ferrari y un Rolex . El suyo es un negocio serio: la Sra. Blue tiene un equipo de alrededor de diez personas, incluidos fotógrafos, editores y seguridad. Dice que pasa el 60-70% de su tiempo en su escritorio, en lugar de en el dormitorio, respondiendo mensajes y haciendo tareas administrativas. “Ser una creadora en línea no es tan glamoroso como parece”, dice.
OnlyFans enfrenta muchos riesgos. Uno de ellos es la competencia de sitios de suscripción más nuevos, como Fansly, donde Ms Blue ha compartido videos desde la prohibición. Las herramientas de inteligencia artificial están produciendo pornografía cada vez más realista de forma gratuita. Además, está la vigilancia del contenido para adultos. El 1 de julio, Suecia introducirá normas que implican que cualquiera que pague por imágenes o videos personalizados en sitios pornográficos podría enfrentar hasta un año de prisión. OnlyFans recibió una multa de más de 1 millón de libras esterlinas (1,4 millones de dólares) por parte del organismo de control de medios británico este año por proporcionar información errónea sobre su proceso de verificación de edad. Un análisis independiente de la industria pornográfica en Gran Bretaña, publicado en febrero, argumentó que “la competencia por los clics está impulsando la producción de contenido cada vez más perturbador”; la semana pasada, el gobierno anunció que la representación de estrangulamiento en la pornografía sería ilegal. OnlyFans también está a merced de los proveedores de pago, que tienen sus propias normas sobre los servicios que admitirán.
Aun así, por 8000 millones de dólares, OnlyFans parece una ganga. Airbnb y Uber están valoradas actualmente en 33 y 50 veces sus beneficios operativos de los últimos 12 meses, respectivamente. En promedio, OnlyFans debería estar valorada en unos 28 000 millones de dólares. Si sus beneficios han aumentado desde su último informe de resultados en 2023, valdría aún más. Al menos algunos compradores se sentirán tentados a echar un vistazo. ■
