Contrato de 307 mil pesos a influencer de Puebla abre dudas sobre videos entregados, alcance real y estrategia digital de Convenciones y Parques
El Organismo Público Descentralizado (OPD) Convenciones y Parques de Puebla destinó 307 mil 400 pesos a una estrategia de promoción digital encabezada por el creador de contenido Adolfo Lazzari Espinosa, conocido por la página “Qué Hacer en Puebla”, contratación que abrió un nuevo frente de críticas contra la administración estatal de Alejandro Armenta por presuntos sobrecostos y falta de claridad en los alcances del servicio.
La polémica surgió luego de una investigación publicada por e-consulta, en la que se señala que el organismo dirigido por Michelle Talavera Herrera contrató los servicios del influencer mediante el contrato CP-PS-26-ENE-03, con vigencia del 8 de enero al 30 de junio de 2026, para desarrollar una campaña de difusión de los inmuebles administrados por Convenciones y Parques.
El contrato establece como objetivo la “difusión en redes sociales con el apoyo de creadores de contenido locales para lograr un mayor impacto y alcance de la campaña activa de promoción de los diversos inmuebles adscritos al organismo”.
Sin embargo, la revisión de contenidos disponibles en las plataformas digitales del creador generó cuestionamientos debido a que, de acuerdo con la investigación periodística, únicamente se localizaron seis videos que cumplirían directamente con las características solicitadas en el contrato, mientras que el pago total asciende a más de 300 mil pesos.
El acuerdo estableció cinco pagos por un monto mensual de 61 mil 480 pesos, hasta alcanzar los 307 mil 400 pesos.
No obstante, el contrato no especificó una cantidad mínima de publicaciones, número de videos obligatorios o metas de alcance digital, situación que abrió cuestionamientos sobre la medición del servicio adquirido con recursos públicos.
Los señalamientos sobre el costo por contenido
Uno de los puntos que generó mayor polémica fue la comparación entre los precios promocionales que supuestamente maneja Adolfo Lazzari en sus propios canales y el monto pagado por el gobierno estatal.
Según los señalamientos difundidos, un video promocional del influencer tendría un costo aproximado de 10 mil 997 pesos, mientras que el contrato con Convenciones y Parques representaría pagos superiores a los 51 mil pesos por contenido, considerando únicamente los materiales identificados.
El señalamiento provocó críticas de sectores que cuestionaron si los recursos públicos utilizados corresponden al valor real del servicio entregado.
Hasta el momento, el OPD ha rechazado que el contrato corresponda únicamente al trabajo individual de Lazzari y aseguró que se trató de una estrategia integral con participación de otros creadores de contenido.
Convenciones y Parques defiende el contrato
Ante los cuestionamientos, el OPD emitió un comunicado el 21 de junio de 2026 en el que aseguró que la información difundida no refleja la totalidad del contrato.
La dependencia explicó que Adolfo Lazzari fue contratado como responsable contractual, pero que el objetivo era coordinar una estrategia con diversos creadores de contenido.
El organismo afirmó que el monto corresponde a una campaña integral y no exclusivamente a una persona.
Además, aseguró que la estrategia generó:
- Un crecimiento del 74 por ciento en el alcance de redes sociales del organismo.
- Un aumento del 34 por ciento en la afluencia de visitantes a los parques.
Convenciones y Parques afirmó que cuenta con la documentación correspondiente para acreditar los entregables.
La contratación de un influencer para promocionar espacios turísticos y recreativos de Puebla abrió una disputa entre el gobierno estatal y quienes cuestionan el uso de recursos públicos para campañas digitales.
El centro de la polémica es Adolfo Lazzari Espinosa, creador de contenido detrás de la marca “Qué Hacer en Puebla”, quien recibió un contrato del Organismo Público Descentralizado Convenciones y Parques, encabezado por Michelle Talavera Herrera, por un monto de 307 mil 400 pesos.
El objetivo era impulsar una estrategia digital con creadores locales para difundir parques, recintos y actividades del organismo.
Pero una revisión de las publicaciones disponibles generó interrogantes: ¿cuántos videos se realizaron?, ¿qué influencers participaron?, ¿qué alcance tuvo la campaña?, ¿y cómo se justificó el costo del servicio?
Un contrato sin metas específicas
El contrato CP-PS-26-ENE-03 estableció que Adolfo Lazzari debía brindar servicios de difusión en redes sociales.
Sin embargo, dentro del documento no aparece una meta específica sobre:
- Número de videos.
- Cantidad y nombres de influencers participantes.
- Alcance mínimo esperado.
- Número de reproducciones.
- Incremento obligatorio de seguidores.
El periodo establecido fue del 8 de enero al 30 de junio de 2026.
El pago quedó dividido en cinco entregas mensuales de 61 mil 480 pesos.
La defensa: no fue sólo Adolfo Lazzari
Ante las críticas, el influencer aseguró que el contrato no contemplaba únicamente sus propios videos.
Explicó que su función era coordinar una red de creadores poblanos.
Según sus declaraciones, el costo final incluía:
- Estrategia digital.
- Producción de contenido.
- Gestión de influencers.
- Difusión de espacios públicos.
Sin embargo, hasta el momento no se han dado a conocer públicamente los nombres de los creadores involucrados ni la totalidad de materiales generados.
La relación con Michelle Talavera y el señalamiento de conflicto de interés
Otro elemento que se incorporó a la polémica fue la relación personal que habría existido entre Adolfo Lazzari y Michelle Talavera Herrera, actual directora de Convenciones y Parques.
El influencer aseguró en entrevista con Ambas Manos que cuando firmó el contrato ya no existía una relación sentimental con la funcionaria.
Lazzari afirmó que las acusaciones sobre un posible beneficio personal son incorrectas y aseguró que el contrato no fue para pagar únicamente sus publicaciones, sino para coordinar una red de creadores.
Sin embargo, en redes sociales circuló material donde ambos aparecen juntos en un concierto del Palenque de Puebla 2025, situación que fue utilizada por críticos para cuestionar la cercanía entre ambos.
La pregunta central: ¿quiénes son los influencers?
El comunicado de Convenciones y Parques señala que participaron “diversos creadores de contenido e influencers del estado de Puebla”.
No obstante, el organismo no ha revelado públicamente:
- Quiénes fueron.
- Cuántos videos realizó cada uno.
- Cuánto recibió cada participante.
- Cuál fue el impacto individual.
La falta de estos datos mantiene abierto el debate sobre la transparencia de la estrategia.
El crecimiento del 74 por ciento bajo la lupa
Convenciones y Parques defendió el contrato argumentando que la estrategia provocó un crecimiento del 74 por ciento en el alcance de redes sociales.
Sin embargo, la medición exacta de ese crecimiento no fue detallada en el comunicado.
Las cifras disponibles actualmente muestran que algunas cuentas del organismo tienen comunidades digitales reducidas.
Por ejemplo en Instagram:
Parques Puebla:
- 3 mil 627 seguidores.
Centro Expositor Puebla:
- 6 mil 703 seguidores.
El organismo asegura que hubo crecimiento, pero no presentó públicamente la metodología utilizada para calcular ese porcentaje.
El caso llega en un momento donde la comunicación gubernamental mediante creadores digitales se ha convertido en una herramienta cada vez más utilizada por gobiernos estatales.
En Puebla, el señalamiento político apunta hacia la administración de Alejandro Armenta, debido a que la dependencia responsable del contrato pertenece al gobierno estatal.
La discusión no sólo se centra en la contratación de un influencer, sino en si los recursos públicos destinados a promoción digital generan beneficios proporcionales y comprobables.
